CHEVERTON, PETER
1. Definir la marca: su propósito y sus beneficios
2. Gestión de la marca: la estrategia
3. Gestión de la marca: la implementación
«Una rápida y amplia introducción al mundo de ?la marca?.»
Media Week
Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca ?ya sea nueva o vieja? debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida.
Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender:
? Qué es una marca y qué puede hacer por usted.
? La marca como una carga emocional.
? La marca como una personalidad.
? La estrategia comercial y de gestión de marcas.
? Cómo colocar su marca o prolongarla.
? La importancia de los anuncios.
Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerry?s, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, Cómo funcionan las marcas le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca.
