ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

MACIÁ DOMENE, FERNANDO

24,95 €
Tax Included (IVA)
Out of Stock. Ask for availability
Publishing house :
Anaya Multimedia
Year of edition:
2018
Matter
Informática
ISBN:
978-84-415-4044-6
Pages :
392
Binding :
Otros
24,95 €
Tax Included (IVA)
Out of Stock. Ask for availability
Add to favorites

Agradecimientos
Sobre el autor
Prólogo de Montse Peñarroya

Introducción
Evolución del escenario del marketing digital
Qué encontrará en este libro
A quién va dirigido

1. Clientes online
1.1. Lucha por la atención
1.2. Acceso a la información
1.3. Relaciones sociales
1.4. Sobre la educación
1.5. Así compramos
1.6. Internet de las cosas
1.7. Wearables o ponibles
1.8. Privacidad, transparencia y vigilancia
1.9. Audiencias
1.10. Usuarios
1.11. Compradores
1.12. ¿Consumidores o clientes?
1.13. Clientes
1.14. Prescriptores
1.15. Referencias adicionales

2. Empresas online
2.1. La transformación digital pendiente
2.2. La sede online de la empresa: más allá del sitio Web
2.3. El sitio Web
2.4. Apps
2.5. PWA
2.6. Dominio
2.7. Desarrollo
2.8. Big data
2.9. Referencias adicionales

3. Marketing digital
3.1. Qué es el marketing digital
3.2. Cómo planteamos objetivos
3.3. Qué medios emplea el marketing digital
3.4. Cuáles son sus principales estrategias
3.5. Estrategias inbound marketing
3.6. Estrategias outbound marketing
3.7. La importancia de medir
3.8. Las claves para diseñar un plan de marketing digital
3.9. Referencias adicionales

4. El plan de marketing digital
4.1. Estructura del plan de marketing digital
4.2. Análisis de la situación inicial
4.3. Definición del target
4.4. Planteamiento de estrategias
4.5. Referencias adicionales

5. Estrategias de atracción de tráfico
5.1. Posicionamiento Web o SEO
5.2. Los buscadores, protagonistas de la Web
5.3. Evolución del SEO
5.4. El SEO como actividad profesional
5.5. El SEO como estrategia de marketing online
5.6. Fundamentos y fases del SEO
5.7. Fundamentos del SEO
5.8. Fases del SEO
5.9. Claves para establecer un proceso SEO
5.10. Publicidad online
5.11. Características de la publicidad online
5.12. Diferencias entre las distintas plataformas
5.13. Google Ads dentro de nuestra estrategia de atracción de tráfico
5.14. Cómo supervisar la gestión de una campaña
5.15. Marketing de contenidos
5.16. Referencias adicionales

6. Estrategias orientadas a la conversión
6.1. Qué es la conversión
6.2. Qué es la usabilidad
6.3. Optimización de la ratio de conversión
6.4. Optimizando la conversión
6.5. Qué es la accesibilidad Web
6.6. Recomendaciones básicas de accesibilidad Web
6.7. Marketing automation
6.8. Referencias adicionales

7. Estrategias orientadas a la fidelización de clientes
7.1. Fidelizar es más rentable
7.2. Nuevo marco legal para el tratamiento de datos personales: RGPD
7.3. Excelencia en la experiencia de usuario
7.4. Personalización de la experiencia
7.5. Segmentación de la base de datos
7.6. Como cliente, eres especial
7.7. E-mail marketing
7.8. Marketing automation
7.9. Referencias adicionales

8. Estrategias orientadas a convertir clientes en prescriptores
8.1. El usuario en el centro, ¿o no?
8.2. Las redes sociales, hoy
8.3. Contenido generado por el usuario
8.4. Testimoniales
8.5. Referencias adicionales

9. Analítica y cuadro de mando
9.1. Estrategia de negocio
9.2. Analítica en las redes sociales
9.3. Instagram
9.4. YouTube
9.5. Análisis en Linkedin
9.6. Integración de datos
9.7. Cuadro de mando
9.8. Correcciones
9.9. Referencias adicionales

10. Bibliografía
10.1. Impacto de Internet
10.2. Marketing online
10.3. Usabilidad y conversión
10.4. Posicionamiento en buscadores
10.5. Marketing de contenidos
10.6. Redes sociales
10.7. Analítica Web

11. Índice alfabético

El marketing online ha alcanzado la mayoría de edad: tanto porque cronológicamente lo merece, como por su actual protagonismo dentro del marketing-mix de cualquier empresa. El marketing online ha venido no solo para quedarse, sino para relevar -con el empuje y la fuerza propios de la juventud- al marketing tradicional.

Este libro será el catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento del marketing online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución profesional o empresarial.

Resultará útil para quienes buscan introducirse en el marketing digital desde un punto de vista global y entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del marketing-mix de una empresa. Con la firme pretensión de alejarse del enfoque académico del marketing digital como objeto de estudio teórico, estas páginas se proponen ser una guía y apoyo para los negocios, así como una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: '¡Caramba, esto también puedo hacerlo en mi empresa!'.

Artículos relacionados

  • INTERNET PARA LA GENTE
    TARNOFF, BEN
    Por qué deberíamos estar todos en pie de guerra para salvar nuestra independencia digital y nuestro pensamiento crítico. «Un libro extraordinario y urgente».Naomi KleinLa crítica ha dicho:«Ben Tarnoff es el mejor tipo de visionario: informado, práctico y comprometido al máximo con la transformación de un statu quo abusivo y corrupto. Tenemos la enorme fortuna de contar con su ...
    Only one copy available. Shipping in 48

    21,90 €

  • PROMPT ENGINEERING PARA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA
    PHOENIX, JAMES / TAYLOR, MIKE
    Los modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) y los modelos de difusión, como ChatGPT y DALL-E, representan una revolución sin precedentes en el ámbito de la inteligencia artificial. Entrenados con texto e imágenes públicas disponibles en Internet, estos modelos son capaces de abordar una amplia variedad de tareas, ofreciendo soluciones innovadoras y automatizadas a problemas pr...
    Only one copy available. Shipping in 48

    42,85 €

  • MILLONARIO CON CHATGPT
    DAGGER, NEIL
    ¿Te imaginas transformar tu vida financiera con la ayuda de la inteligencia artificial? Millonario con ChatGPT de Neil Dagger te muestra cómo hacerlo posible. Este libro es una guía práctica para liberar el potencial de ChatGPT, una herramienta revolucionaria que ya ha alcanzado un millón de usuarios en solo cinco días. Desde automatizar tareas tediosas hasta crear nuevas fuent...
    Only one copy available. Shipping in 48

    11,00 €

  • CANVA CURSO COMPLETO
    CHEMA GOMEZ
    CANVA CURSO COMPLETO es un libro del autor CHEMA GOMEZ editado por RA-MA. CANVA CURSO COMPLETO tiene un código de ISBN 978-84-10-18194-6, de la colección INFORMATICA GENERAL y consta de 216 Páginas. ...
    Only one copy available. Shipping in 48

    19,90 €

  • TE LA HAN JUGADO
    HON, ADRIAN
    Los trabajadores de un almacén preparan cajas mientras un dragón virtual corretea por sus pantallas. Si vencen a sus compañeros, obtienen un premio. Si no, pueden ser despedidos. Uber plantea retos a sus chóferes agotados para que sigan conduciendo. China puntúa a sus ciudadanos para que se comporten correctamente, y las microtransacciones de los videojuegos se aprovechan de lo...
    Only one copy available. Shipping in 48

    26,50 €

  • EL MACHINE LEARNING Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
    RASCHKA, SEBASTIAN
    Si está listo para aventurarse más allá de los conceptos introductorios e indagar en el aprendizaje automático, en el aprendizaje profundo y en la inteligencia artificial (IA), el formato de preguntas y respuestas que presenta el libro El Machine Learning y la IA le facilitará mucho las cosas. Nacido de las cuestiones que a menudo se plantea el autor, Sebastián Raschka, este ...
    Only one copy available. Shipping in 48

    34,50 €

Other books of the author

  • SEO AVANZADO. CASI TODO LO QUE SÉ SOBRE POSICIONAMIENTO WEB
    MACIÁ DOMENE, FERNANDO
    Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran d...
    Only one copy available. Shipping in 48

    25,95 €

  • SEO. TÉCNICAS AVANZADAS
    MACIÁ DOMENE, FERNANDO
    Out of Stock. Ask for availability

    30,50 €

  • MARKETING ONLINE 2.0
    MACIÁ DOMENE, FERNANDO
    Para nadie es un secreto que Internet ha cambiado las relaciones de instituciones y empresas con sus clientes. Nunca antes los usuarios habían podido asimilar tanta información, ni compartirla a tal escala, ni generar tanto impacto. La presencia de una empresa en Internet es, además de un escaparate mundial abierto las 24 horas del día, una unidad de negocio de gran influencia ...
    Out of Stock. Ask for availability

    28,30 €